8月10日かっぱえびせんの日

カルビー株式会社が制定。

日付は「かっぱえびせん」のキャッチコピーの「や（8）められない、と（10）まらない」からきている。

「かっぱえびせん」は1964年（昭和39年）から発売している。

小麦粉とエビを主原料とするスナック菓子である。

漫画家・清水崑の代表作『かっぱ天国』のキャラクターのカッパをパッケージに起用したためにこの名称となった。それまでは「かっぱあられ」という商品名であった。

1969年「やめられない、とまらない、カルビーのかっぱえびせん」のキャッチコピーを使ったCMを開始すると、このフレーズが全国に浸透し流行語となった。

カルビー創業者の松尾孝は、「鮮度の良い生エビを丸ごと使えば風味が良く健康にもいいはず」とひらめくことはできたが、開発初期は生臭かったり、殻ごと入れるため食感が固くなったりと、問題が続出したが試行錯誤の末に完成にこぎつけた。

たまには、食べるのをやめなくても、手を止め、ゆっくり味わうことも大切かもしれない。

いや、それもまた、難しい。なぜかはわからない。

これは、私の性格が問題。